Когда сайту нужен апгрейд, а не новый сайт
Признаки, что сайт отстаёт от бизнеса: дизайн «из 2015», до 60% посетителей приходят со смартфонов, а мобильная версия неудобна; страницы грузятся дольше 3 секунд; в панели вебмастера — ошибки; заявки не приходят или приходят мимо CRM; тексты и цены обновлять мучительно. При этом у сайта есть активы: возраст домена, накопленные позиции, ссылочный профиль, проиндексированный контент. Пересоздание с нуля обнуляет часть этих активов и стоит дороже. Апгрейд берёт лучшее из двух миров: обновляет облик и технологию, сохраняя URL-структуру, контент и SEO-вес. По нашим проектам, грамотный апгрейд даёт рост конверсии на 30–80% при сохранении органического трафика.
Редизайн с сохранением позиций
Редизайн — самый рискованный вид апгрейда: неаккуратный перенос ломает SEO. Работаем по протоколу безопасности: фиксируем текущие позиции и трафик; сохраняем URL-адреса страниц (или настраиваем 301-редиректы на новые); переносим контент с сохранением заголовков и мета-тегов; проверяем микроразметку, sitemap, robots.txt; после запуска держим сайт под усиленным мониторингом 2–4 недели. Дизайн обновляем современными паттернами: типографика, сетка, адаптив, микроанимации — в вашем фирменном стиле. Прототипы и макеты согласуем до вёрстки. Результат: сайт выглядит на 10 лет моложе, а выдача Яндекса этого даже не замечает.
Ускорение и Core Web Vitals
Скорость — деньги: при загрузке дольше 3 секунд больше половины мобильных посетителей уходят, а Яндекс и Google понижают такие страницы в выдаче. Проводим техническую оптимизацию: сжатие и конвертация изображений в WebP, ленивая загрузка, кэширование на стороне браузера и сервера, объединение и минификация CSS/JS, перенос на быстрый хостинг с NVMe, подключение CDN. Чистим код от мусора: устаревшие плагины, неиспользуемые скрипты, лишние шрифты. Добиваемся зелёных Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Замеры до/после показываем честно: PageSpeed Insights и Вебмастер. Типичный результат апгрейда скорости — загрузка в 2–4 раза быстрее.
Новый функционал и интеграции
Бизнес растёт — сайт должен догонять. Добавляем функционал поверх существующей платформы: новые формы с расчётом стоимости, калькуляторы, онлайн-запись, каталог и фильтры, отзывы, блог, личные кабинеты, онлайн-оплату, мультиязычность. Подключаем интеграции: заявки — в CRM и Telegram, заказы — в 1С, телефония, чаты, аналитика. Дорабатываем CMS: упрощаем админку, добавляем нужные поля и шаблоны, обновляем модули. Если текущая платформа принципиально не тянет задачи — честно скажем и предложим перенос на подходящую (это тоже делаем аккуратно, с сохранением SEO). Работаем итерациями: сначала функции с максимальной отдачей, потом остальное по плану.
Доработки вёрстки, ошибок и техдолга
Кроме «большого» апгрейда берём и точечные доработки: поправить вёрстку на конкретном устройстве, чинить ошибку в форме, вылечить конфликт плагинов, восстановить сайт после взлома или неудачного обновления. Ведём техдолг в порядок: обновляем устаревшие версии, чистим дубли, наводим порядок в структуре. Перед работами — диагностика: что сломано, почему, сколько стоит починить. Оценку даём до начала работ, фиксируем в смете. Работаем на тестовой копии: вы видите результат до публикации. Все изменения — с бэкапом и возможностью отката. Мелкий ремонт на регулярной поддержке входит в тарифные часы — многим клиентам удобна именно такая связка.
Сроки, стоимость и порядок работы
Точечные доработки — от 1 рабочего дня; редизайн ключевых страниц — 2–3 недели; полный апгрейд с новым функционалом — 4–8 недель. Стоимость: отдельные доработки — от 25 000 ₽, редизайн — от 80 000 ₽, комплексный апгрейд — от 120 000 ₽; смета фиксируется в договоре после диагностики. Порядок: бесплатная диагностика (состояние, скорость, SEO, техника) → предложение с вариантами «дёшево/оптимально/максимум» → прототипы и дизайн → разработка на тестовой копии → тестирование → перенос на боевой с сохранением SEO → 2–4 недели мониторинга после запуска. Позиции и трафик показываем в отчёте: вы видите, что апгрейд ничего не потерял, а конверсию — прибавил.