Зачем нужен аудит рекламы
Кампании в Директе и VK «плывут» незаметно: минус-слова отстают от запросов, ставки накручиваются после падения показов, объявления пишутся один раз и не тестируются, аналитика показывает клики, но не заявки. За 3–6 месяцев без присмотра теряется 15–30% бюджета — при расходе 100 000 ₽/мес это 15–30 тысяч ежемесячно. Аудит — независимый взгляд: мы не ведём ваши кампании (или ведём, но аудит делаем свежими глазами) и отвечаем на простой вопрос: какие конкретные изменения снизят стоимость заявки. Каждая рекомендация имеет оценку эффекта в рублях — можно посчитать окупаемость аудита до внедрения.
Что проверяем
Шесть блоков. Структура: не смешаны ли услуги в одной кампании, выдержаны ли регионы и температурные группы, есть ли поиск отдельно от РСЯ/сетей. Семантика: нецелевые запросы, дубли ключей, минус-слова на уровне групп и кампаний. Объявления: релевантность заголовков запросам, наличие выгод и призывов, тесты A/B, расширения (быстрые ссылки, уточнения). Ставки и стратегии: переплата за первую позицию, корректность дневных бюджетов, работа автостратегий. Аналитика: цели Метрики, отслеживание заявок, разбивка расходов по услугам. Лендинги: совпадение обещания объявления со страницей — частая причина дорогих кликов без заявок.
Самые частые утечки бюджета
Из сотен проверенных кампаний: отсутствие минус-слов (5–15% кликов — «скачать бесплатно», «своими руками», вакансии); переплата за спецразмещение там, где гарантия даёт 80% кликов дешевле; одна кампания на все услуги (объявление про лендинги показывается по запросам про CRM); отключённые цели Метрики — optimize «вслепую»; рекламный трафик на главную вместо посадочной; отсутствие ретаргетинга на посетителей, которые не оставили заявку. Каждая из утечек чинится за день, суммарно они дают те самые 15–30% экономии. В отчёте мы показываем, сколько именно денег теряет каждая находка в вашем аккаунте.
Отчёт и план экономии
Документ делится на три части. Первая: карта аккаунта — что устроено правильно (важно понимать, что не трогать). Вторая: находки с оценкой потерь — таблица «проблема → где → сколько ₽/мес теряется → как исправить → сколько времени займёт». Третья: план внедрения по приоритетам — что сделать в первый день (минус-слова, ставки), что за неделю (структура), что за месяц (тесты объявлений, ретаргетинг). Плюс сессия разбора. Если внедряете сами — план самодостаточен; если хотите, сделаем мы: типовая доработка после аудита — от 15 000 ₽, окупается экономией первого месяца.
Стоимость и сроки
Аудит одного кабинета (Директ или VK) — от 20 000 ₽ за 4 рабочих дня: аккаунты с расходом до 300 000 ₽/мес. Два кабинета или расход до 700 000 ₽/мес — от 30 000 ₽ (5–6 дней). Экспресс-проверка «топ-10 утечек» — от 9 000 ₽ за 1–2 дня. Ежеквартальное сопровождение с повторным аудитом и поддержкой ставок — от 15 000 ₽/мес. Доступ нужен только на просмотр: никаких правок без вашего согласия. После аудита все рекомендации внедряются вами, вашим агентством или нами — без привязки к нам.
Почему аудит у ZXY
Мы ведём рекламу с 2014 года и знаем изнутри, где агентства и автостратегии теряют деньги. Аудит делается по данным, а не по чек-листу: каждая находка подкреплена цифрами вашего аккаунта и оценкой потерь в рублях. Мы не продаем «улучшение показателей» — мы показываем экономию и рост заявок конкретными действиями. Если после аудита вы захотите передать кампании нам — это отдельное решение, никаких условий и «бесплатных аудит за договор» с обязательствами. Честная цифра полезна в любом случае: вы узнаете реальное состояние кабинета и приоритеты.
