Что такое семантическое ядро и зачем оно
Семантическое ядро — это структурированный перечень поисковых запросов, по которым вашу компанию должны находить клиенты. Ядро определяет всё: структуру сайта (один кластер — одна страница), контент-план (какие темы писать), мета-теги, перелинковку и даже приоритеты рекламы. Без ядра сайт строится «по ощущениям»: страницы дублируют друг друга, важные темы не закрыты, бюджет продвижения расходуется на бессвязные слова. По нашему опыту, качественное ядро для среднего бизнеса содержит 500–3000 запросов, сгруппированных в 30–150 кластеров. Главное — не количество строк, а корректная группировка по интенту: запрос «создание сайта» и «сколько стоит создание сайта» ведут на одну страницу, но требуют разного контента.
Как мы собираем ядро
Процесс в пять шагов. Первый — база: выгрузка поисковых подсказок и ассоциаций Вордстата по маркерам ниши, разбор поисковых запросов в вашей Метрике и Вебмастере. Второй — конкуренты: семантика 3–5 лидеров ниши показывает кластеры, которые вы упускаете. Третий — чистка: удаление мусора, нулевых и нецелевых запросов, минус-слова. Четвёртый — кластеризация: группировка по интенту и соответствию страницам (коммерческие — на услуги, информационные — в блог или базу знаний, брендовые — на главную). Пятый — метрики: частотность, конкуренция, сезонность и приоритеты: какие кластеры дадут трафик быстрее. Результат передаётся таблицей с готовой картой URL.
Кластеризация по интенту — сердце работы
Интент — это цель пользователя за запросом, и от него зависит, какая страница должна ранжироваться. Транзакционные запросы («заказать», «цена», «услуги») требуют коммерческих страниц с ценами и формами. Информационные («как выбрать», «что лучше») — статей и страниц-определений. Навигационные и брендовые — главной и страниц компании. Ошибка кластеризации — самая частая причина «тексты есть, позиций нет»: информационный запрос продвигают коммерческой страницей и проигрывают статьям конкурентов. Мы маркируем интент каждого кластера и распределяем так, чтобы каждый тип запроса встречал подходящий тип страницы — это правило работает и в классике, и в нейро-выдаче.
Ядро, структура и контент-план
Готовое ядро — это и есть структура будущего сайта: каждый кластер получает свою страницу, лишние страницы не нужны, пробелы видны сразу. Из ядра вытекает контент-план: какие страницы писать первыми (высокочастотные и транзакционные), какие кластеры объединить в хабы, где нужны FAQ-блоки под AEO и страницы-определения под GEO. Мы передаём не просто таблицу, а рабочую систему: лист «Ядро» с метриками, лист «Карта URL» с привязками, лист «Приоритеты» с очерёдностью производства. Если собираете сайт у нас — ядро сразу превращается в техническое задание на структуру и копирайтинг без потерь.
Сколько стоит сбор ядра и сроки
Цена зависит от объёма ниши. Базовое ядро (до 1000 запросов, 20–40 кластеров) — от 20 000 ₽, срок 5–7 рабочих дней. Среднее (до 3000 запросов, 60–100 кластеров) — от 35 000 ₽, 7–10 дней. Большое (3000+ запросов, интернет-магазины, мультирегион) — от 60 000 ₽, 10–14 дней. В стоимость входят: чистка и кластеризация, метрики и сезонность, карта URL, приоритеты и сессия разбора. Срочная сборка — наценка 30%, срок минус 2 дня. Обновление существующего ядра (после изменения ниши или ассортимента) — от 12 000 ₽: мы не пересобираем то, что уже собрано верно.
Почему ядро собирают в ZXY
Мы собираем ядра с 2014 года и делаем это как инженеры: интент-маркировка, проверка каннибализации ещё на этапе карты, сезонность и приоритеты производства. Наши ядра работают в связке с полным циклом: если нужно, тем же конвейером пишем контент, собираем структуру и запускаем продвижение — ядро не передаётся «в никуда». Мы знаем специфику российских поисковиков и нейро-выдачи: кластеры готовятся сразу под AEO/GEO-контур, вопросные хвосты размечаются для FAQ. Отчёты на русском, сессия разбора включена, правки в течение 2 недель после передачи — бесплатно.
