Когда структура мешает бизнесу
Признаки: посетители «блуждают» (в Метрике видно хаотичные переходы и высокую глубину без конверсии), важные услуги спрятаны в недрах меню, страницы-дубли конкурируют в выдаче, новые разделы «некуда» воткнуть — структура не масштабируется. Часто структура растёт исторически: разделы добавлялись по мере появления услуг, и сайт превратился в лабиринт. Пользователь и поисковик любят ясность: чёткая иерархия, понятные названия, короткий путь к цели. Корректировка структуры — это наведение порядка, которое повышает и конверсию, и позиции без единой новой страницы контента.
Как проходит переработка
Этап 1 — аудит: карта текущих страниц, глубина вложенности, страницы-сироты без входящих ссылок, дубли, поведение пользователей (вебвизор, карта кликов), позиции по разделам. Этап 2 — схема: новая иерархия строится по логике клиента (как он ищет и называет услуги) и семантике (кластеры уже собраны или собираются в процессе); названия разделов — по запросам, а не по внутренним терминам. Этап 3 — план перехода: какие адреса меняются, какие страницы объединяются, полный список 301-редиректов, правки меню и перелинковки. Этап 4 — внедрение и проверка: редиректы, Вебмастер, мониторинг позиций 4–6 недель.
Безопасность: редиректы и позиции
Главный страх владельцев — «потерять позиции после перестройки». Мы работаем по протоколу сохранения SEO: полная карта старых адресов → новых, 301-редиректы на все изменённые URL (вес передаётся), метатеги переносятся, sitemap обновляется, в Вебмастере отправляется «Переезд разделов». Мониторинг позиций до и после — если по каким-то страницам замечено проседание, находим причину и чиним в первые недели. По нашему опыту, при аккуратном переходе позиции восстанавливаются за 2–4 недели, а на дистанции растут: поисковик лучше понимает упорядоченный сайт.
Навигация и перелинковка
Структура работает через навигацию: меню с понятными группами (без 15 пунктов в ряд), выпадающие списки с логикой, хлебные крошки на каждой странице, сквозные блоки «смежные услуги». Перелинковка распределяет вес: с главной и популярных страниц — на коммерческие приоритеты, из статей — на услуги. Мы готовим карту перелинковки вместе со структурой: каждый важный раздел получает внутренние ссылки с осмысленными анкорами. Это одновременно и SEO-фактор, и навигация для живых людей: они чаще кликают по рекомендациям, чем по меню.
Стоимость и сроки
Корректировка структуры до 50 страниц — от 30 000 ₽, срок 1–1,5 недели. До 200 страниц — от 50 000 ₽ (1,5–2 недели), крупные каталоги — от 80 000 ₽. В стоимость входят: аудит, новая схема, список редиректов, правки меню и навигации, перелинковка, сопровождение перехода и мониторинг позиций 6 недель. Если редиректы и правки меню выполняем мы — разработка по смете (типично 10–20 000 ₽). Работаем с любой CMS; для Битрикс — аккуратно с разделами инфоблоков, для WordPress — с пермаструктурой.
Почему ZXY
Мы перестраиваем структуры с 2014 года и научились делать это безболезненно: протокол редиректов, мониторинг, быстрые откаты при необходимости. Наши схемы строятся от семантики — структура и продвижение говорят на одном языке, что редко у «чистых» дизайнеров UX. Мы совмещаем взгляд клиента (юзабилити), поисковика (иерархия и вес) и бизнеса (приоритетные услуги первыми). И остаёмся на поддержке: новые разделы впишутся в схему без нового лабиринта — рост структуры планируется заранее.
